《消失的她》票房破26亿平日档期回来了？

2023-07-08 07:18:39 来源：经济观察报小 中

经济观察网记者谢楚楚截至7月5日，《消失的她》上映的第14天，票房约为26亿元，暑期档票房为55亿，《消失的她》已占暑期档总票房的47%。该影片市场表现远远超出预期，最终票房预测从一开始的10亿元上调到了现在的33亿元。

该片由朱一龙、倪妮等主演，陈思诚担任监制及编剧，北京壹同传奇影视文化有限公司出品，是一部讲述男主角寻找离奇消失的妻子的悬疑剧情电影。

“一开始看完觉得是一部中规中矩的悬疑片，端午档期刚上映时还没这么火”，一家位于三亚的电影院经理去年已提前看过该影片。他一开始对此片的票房预测约在6-12亿元。

(资料图片)

该影片于6月22日上映，到了6月25日，上述影院人士察觉到了爆火迹象，尤其是晚高峰时段，位置供不应求，于是加大了排片，从一开始的35%上调至了45%-55%之间。该人士表示自己所在影院的影厅较多，原本的排片策略是多元化，而《消失的她》能获得40%以上的排片，说明热度非常高。

今年暑期档共有108部电影上映，较去年同期91部有所增加。截至7月5日，暑期档目前票房为55亿（去年整个暑期档票房是91亿元），当前暑期档时间刚过去1/3，后期还有《八角笼中》、《封神第一部》、《超能一家人》、《碟中谍7》等热度较高的电影待上映。

中国电影基金会投融资专项基金总监、聚影汇创始人朱玉卿表示，上述每一部待映影片都有可能达到10亿元，甚至20亿元票房，因而市场普遍预测今年7、8两个月能产出150亿元的票房，截至8月底暑期档结束，整个市场预计能有400亿元票房。

“观众又回到了电影院，《消失的她》功不可没”，在他看来，该影片带动暑期档大盘一跃而起，拉动整个市场回暖，尤其是非周末票房能维持在2亿元以上/日，“这应该是多年没有出现过的情况”，说明市场不缺观众，缺的是足够的爆款电影。

根据国家电影局最新统计数据，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，同比增长52.91%。

《消失的她》票房超过预期，带动了整体暑期档票房的火热，也给电影行业注入了信心：难道五一档、情人节档、元旦档等作为票房主力的平日档期也回来了吗？

近三年的电影市场情况似乎固化了一种档期命运：影片只能在国庆档、春节档两个热门档期挣钱，以至于上映扎堆，竞争加剧。虽然暑期档跨度时间最长，一般为6月1日—8月31日，且因庞大的学生群体观众而具备特殊性，但票房效率在过去几年难以与国庆档、春节档两个档期相比较，并未发挥出原有的优势。

在拓普数据创始人程飞看来，《消失的她》票房远远超出预期，与疫情后内地市场恢复迅速，以及影片自身过硬的质量和话题度有关，而一部影片并不足以说明平日档回来。

“从暑期档工作日大盘频频突破2亿元来看，电影市场恢复迅猛，但暑期档本身就是特殊档期，学生放假，市场年轻观众激增。如果暑期档结束，9月毕业季或11月冷档期，大盘能继续达到一定高度，才能证明平日档回来了。”程飞说。

UME电影集团运营总监蔡晓雪表示，《消失的她》成为一部现象级电影，原因在于内容的接地气，“触及到家庭、两性关系，旅游、安全等与老百姓相关的所有事情”，它与漫威、DC等同期上映的进口片差异就在于，多了“理解”，加上抖音等社交媒体的传播，这部电影便成为了一种谈资，“如果你没有看过它的话，可能没法进行聊天。”

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