除了游戏，今年的ChinaJoy还有这些值得关注

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除了游戏，今年的ChinaJoy还有这些值得关注

2023-08-03 07:31:32 来源：三易生活小 中

数天前我们三易生活就在相关内容中，为大家讲述了2023 ChinaJoy所反映出关于手机、PC，以及游戏行业的情况，并且还针对几家头部厂商在此次展会现场以及期间的动向进行了相关报道。

但除了以上的这些外，在今年ChinaJoy的现场，我们还观察到了一些不太“常规”、消费电子领域之外厂商的动向。

今天我们就来为大家讲讲，2023 ChinaJoy现场那些有趣的厂商，以及它们所取得的“成就”。

(资料图片仅供参考)

美团：外卖员很多、扩圈效果很好

如果要评出今年ChinaJoy现场最为“随处可见”的参展厂商，大家首先会想到谁？是再次包下整个馆的高通，还是在PC主题馆大放异彩的AMD。

但这个问题的答案，在我们看来很可能是美团。因为在ChinaJoy现场，一方面可以在许多其他展馆看到显眼的、明黄色的美团展位。

另一方面，美团今年更是相当“大手笔”的，在ChinaJoy一口气至少包下了相当于其他厂商三到四个的展位面积，其中甚至还包括了一个大型的舞台。

那么，为什么美团要如此大张旗鼓的来参加这个“数码互动娱乐展览会”呢？当然这不是为了宣传App里集成的游戏（笑），而更像主要针对年轻用户群体所进行、一次关于企业形象和业务范围的营销活动。

在今年ChinaJoy的现场，随处几乎都可以看到“奔波”的美团“外卖员”，Ta们有的是可爱的小姐姐，还有的则COS成了西天取经团队的形象。通过在各处吸引观众拍照留念，以及给大家发放免费饮料、小礼品的方式，美团方面显然为他们的外卖团队狠狠地刷了一波年轻人的好感，顺带还帮合作（饮料）品牌进行了宣传。

其次在美团的主展台中，他们展出的“东西”其实并不是什么外卖餐品，相反主要是一些电脑、手机配件，以及游戏外设等，与ChinaJoy的主题十分契合的小件商品。

这是什么概念呢？换句话说，通过遍布现场的小型展位以及“外卖员”，美团实际上成功地向逛展的年轻观众输出了自己“不只是能点外卖，还能购买日用百货、甚至数码产品”的业务。显然，这很可能比他们平时在写字楼电梯间里投几个广告、在App里弄一堆弹窗，效果要好得多。

盒马：现场发“黄鱼”，展位煮火锅

与美团相比，虽然盒马在此次ChinaJoy的排场没那么”豪华“，但从某种程度上来说，他们展位的吸睛程度以及所起到的宣传效果，却很可能并不输给前者。

一方面，盒马在他们的展位上提供了超超超大号、差不多有一人高的“大黄鱼”抱枕赠送，显然这是为了呼应他们近期正在上海门店上架的新鲜大黄鱼。但当整个ChinaJoy的现场到处都能看到抱着巨大黄鱼的观众时，其实就已经形成了一种很自然的话题度和引流效果，实际意义更是已经远远超出了“宣传大黄鱼上市”的这件事本身。

另一方面，与急于破圈的美团相比，盒马在主展位的布置上也更加“专注”。其几乎所有的展出内容、互动游戏，都是围绕着自家主营的食材销售业务在进行。

甚至为了让观众能够远远地看见自家并不算大的展位，盒马还专门堆砌起了一个类似“火锅”造型、高耸的蹦床娱乐区，并使用鼓风机营造出了火舌喷出的效果。如此一来，即便展位面积相对紧凑、位置也并不显眼，但一进入场馆就能远远的看见这个“巨大火锅”，并互动游戏过程中在释放压力的同时，也可以积累对这家新零售商超的好感。

脑白金咖啡与雷蛇口香糖：其实它们很合理

说到“脑白金”，大家首先会想到什么？估计大多数朋友肯定会想起当年那首洗脑的“今年过节不收礼”广告，并对脑白金身为“中老年人保健品”的产品定位印象深刻。

然而就是这样的脑白金，今年却在ChinaJoy里与其他品牌联名卖起了咖啡。

这很奇怪吗？乍看之下，似乎有种怪异的、引人想要尝试的“滑稽感”。但实际上，当“压力山大”已经成为当代年轻人的口头禅时，主打保健的“脑白金”在ChinaJoy上试图出圈的举动就显得非常合理，甚至还有那么一丝精明了。

同样的情况，也发生在了知名游戏外设品牌雷蛇的展台上。不知道大家有没有注意到，今年雷蛇在ChinaJoy的展台标题并不叫做“RAZER”，而是“RESPAWN维能”。

乍看之下，这甚至会让人误以为是雷蛇是与那个厂商搭建的联合展台。然而，“RESPAWN维能”实际上是雷蛇与玛氏箭牌合作推出的全新“电竞零食”品牌。更准确一点来说，这是一种含有抗疲劳成分的口香糖。

为什么雷蛇要推出口香糖？一方面，如果有关注如今的电竞直播想必就会知道，小零食的确是电竞选手、游戏玩家的“常备必需品”，市场需求是客观存在、而且绝对不小。在这一基础上，无糖、而且有有助于提高专注度（或者说间接有助于游戏成绩）的口香糖，又精准击中了年轻消费者对于“健康”和“游戏体验”的两大潜在需求。再加上由雷蛇这样、本就带有时尚属性的游戏相关品牌来推出，可谓是恰如其分了。

但某类厂商的缺席，也让人有些不安

说了这么多今年ChinaJoy里“出现”的、有趣的新玩意，最后我们来讲一个可能许多朋友没有注意到、在今年ChinaJoy现场“消失”了的东西。

如果你与我们三易生活一样、近年来也有在持续关注ChinaJoy，可能就会意识到，在此前其实还存在着一类不太面向“普通观众”，但必定会出现的参展厂商。

往届ChinaJoy里的Unity游戏引擎展台

这些厂商虽然本身并不推出游戏，但它们会帮助游戏厂商制作素材，或是在游戏公司和画师、剧本作家之间搭建桥梁，这些厂商也不运营游戏，但它们会提供游戏跨境结算业务，或是运营着可用于游戏的云服务，

实际上，就在今年ChinaJoy开展前，我们就曾在会场旁的酒店里观察到了确实有诸多的这类知名企业，出席了ChinaJoy相关的一些论坛，并发表了演讲。但也仅限于此，以往那数量并不多、但“一定会有”，游戏产业上游相关的展台此次却几乎没怎么看到。

那么这意味着什么呢？如果还记得我们几天前的相关内容可能还记得，我们曾提到在今年的ChinaJoy里，各大游戏公司在IP选择上的一大共性，即普遍过于注重复古、经典IP的“重制”，而较少有完全原创的新作、或是在原创作的宣传上明显力度较轻。

然而原创新作变少，自然也就会意味着对于原画、脚本、系列构成等上游岗位的需求缩减，同时这显然也不利于整个行业的长期人才培养。但问题就在于，“情怀作”有成熟的故事、有可观（且年纪较大因而具备消费能力）的潜在用户群体，而且还有大量可供借鉴的前作来作为基础。

那么相比之下，完全原创的故事和题材到底要如何才能脱颖而出，并取得市场和口碑的胜利呢？但愿我们能够在明年的ChinaJoy上找到这个问题的答案。

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