网易传媒：新闻客户端视频内容消费占比超七成文创IP领跑龙年授权市场

2023-08-26 13:36:13 来源：网易科技报道小 中

8月24日，网易公司发布2023年Q2财报。网易传媒持续引领内容资讯领域创新，表现亮眼。旗下网易新闻客户端人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内持续排名第一，视频内容消费占比达72%，社区氛围浓厚，UGC生态活跃。网易文创内容IP“我的爸爸是条龙”登上央视舞台，以“东方龙”和“生肖年”概念领跑龙年授权市场。

网易传媒始终和用户在一起，保持着对内容生产及消费趋势的敏锐洞察。网易新闻多年来深耕精品内容IP，创意内容品牌网易文创聚焦有文化、有品质、有态度、有意思的内容生产，和广大用户建立起了长期情感链接。在数字化技术浪潮下，网易传媒积极拥抱AI等前沿科技，为用户带来全新的内容消费体验。

(相关资料图)

视频内容消费占比超7成，亿万用户在社区共享热爱

近年来，用户内容消费向视频转向，网易传媒顺势而为，将内容生产和产品策略紧密结合，推动内容消费由“静”向“动”。

网易新闻客户端专注于发现优质视频内容以及建设视频内容生态，为用户提供更好的视频消费体验。今年上半年，网易新闻客户端视频内容消费占比达72%，人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内持续排名第一。

网易号发起“热点合伙人”计划，关注热点事件的第一现场，结合社区、信息流等客户端场景，打造真实、快速的视频化新闻资讯模式，带动整体视频内容消费规模的提升。

同时，网易新闻积极打造社区产品，UGC已成为端内主要的内容类型之一。通过圈子、跟贴、附近等丰富的社区版块功能，网易新闻以热点事件、兴趣圈层为锚点，聚合亿万用户同频共振、共享热爱，建立了“生产-自推荐-自管理-消费浏览-互动反馈”的内容消费闭环。

2023年Q2，网易新闻客户端社区UGC流量同比增长262.5%，内容量同比增长70.7%。社区氛围更加热闹，UGC生产用户同比增长66.8%，互动次数同比增长236.1%。

坚持原创深度好内容，打造多元内容消费生态

不论在图文还是视频领域，网易传媒坚持以“原创好内容”为核心竞争力，深耕优质内容生产，积累起深厚的品牌声誉。

今年以来，网易新闻在前沿科技、财经趋势、体育人物、娱乐事件等领域推出了多项独家、重磅报道。其中，网易财经持续关注个人信息安全、消费者权益、公益慈善事业等热点问题，多篇独家内容引发全民关注，带动上百家主流媒体跟进报道，并推动了相关行业治理的优化。

视频方面，通过全渠道布局，形成了以惊奇科技、 Why星人、郭摸鱼、C位观察、界外等为代表的视频IP矩阵，横跨科技、财经、泛知识、高端人物访谈、体育等多个内容垂类。

网易传媒优质内容的持续破圈，成为内容品牌影响力的强大支撑。今年上半年，网易新闻原创内容近200次登上各大热搜、热榜前20名，旗下拥有超60个全网垂类头部账号，行业影响力保持领先。

在创意内容方面，网易文创核心内容IP《我的爸爸是条龙》凭借杭州亚运会“东道主龙”形象，在众多参赛作品中脱颖而出，以“年度荣誉创作者”的身份登上央视舞台。截至今年Q2，“龙爸”全网粉丝已突破2000万，海内外影响力不断攀升。面对即将到来的龙年，“龙爸”站稳“东方龙”和“生肖年”概念，将进一步升级产品形态，领跑龙年授权市场，持续提升品牌价值。

科技创新是推动内容产业发展的不竭动力。网易传媒以技术飞轮打破平台壁垒，将AI等前沿硬科技应用到内容体验、新闻资讯等场景，为用户带来惊喜。

围绕国内首个超写实数字人科技博主、网易新闻首席创造官Eassy，网易新闻展开精细化运营。今年上半年，Eassy多次登上微博虚拟偶像榜单，并入选中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力指数报告》。网易科技团队还积极推动资讯组织形态进化，推出自研数字人虚拟主播，探索新人机协同下的内容模型变革。

2023年起，网易传媒还积极探索差异化内容付费业务，通过多元内容形态以及丰富的付费内容品类，实现了付费用户的持续增长。

品牌与圈层同频共振，技术加持领跑未来营销

网易传媒打造“内容玩家品牌共创”的营销理念，从内容链接、技术链接、多元融合等方向，帮助品牌伙伴拓展营销生态，完善营销链路，实现价值进阶。

今年上半年，网易传媒深挖精品IP势能，围绕“网易科技”“中国和力”“厨易社”等经典IP，不断扩展合作伙伴，追求新的突破。由网易文创出品的美食体验轻综艺《厨易社2：饭饭之谈》全新出发，携手双汇、比亚迪唐家族等品牌，打开“体验式美食”模式。节目同时带动了城市文旅热度，淄博烟火气单期不仅霸榜微博热搜、微博同城、微博视频，还获得了淄博文旅官方热转。

视频化内容已成为网易商业化营销的重要组成部分。伊利、联通沃派等更多商业品牌加入进来，与网易传媒共创视频内容，与不同的圈层用户沟通。今年国际劳动妇女节期间，网易传媒与伊利以“每一份热爱都值得被看见”为主题，讲述真实电竞女性从业者的故事，让更多人看到热爱的力量。视频全网曝光达到6.05亿，全网播放量1081万，伊利品牌微信视频号互动数据激增10倍。

在线下场景中，网易传媒洞察消费趋势，以“兴趣+社交”的最佳拍档，推出新消费人群内容活动厂牌“网易乐动 Upbeat”，满足后疫情时代人们对于自然、户外、社交的消费渴望。2023年上半年，“网易乐动 Upbeat”已连接了100+文创、音乐、宠物、户外等兴趣社群，与500+文旅等类型场域建立合作。

6月，在音乐节浪潮中，网易乐动Upbeat与领克汽车共同打造“网易乐动Upbeat领克赛道嘉年华”，与潘玮柏、艾热、阿肆等11组音乐人及近八千位乐迷一起，感受音符与速度交织的魅力。依托网易传媒强大的内容矩阵资源，活动直播观看量累计达3500万人次，相关话题上线不到10分钟就冲上社交媒体热议榜。活动传播覆盖北京首都机场、江浙沪商圈户外媒介、移动终端等优质媒介资源，实现全网5亿+曝光。

4月9日，网易传媒旗下全新的泛娱乐体验空间——网易NETALAND正式上线，开启了与品牌及用户全面共建数字化社区的时代。

华润啤酒旗下雪花马尔斯绿品牌与NETALAND率先联手，为2023年“雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对”品牌IP营销增势，在NETALAND“里世界”打造了赛博舞台，开启了多场元宇宙潮玩派对。网易传媒还在NETALAND中为马尔斯绿定制了虚拟服饰、3D酒瓶空间坐标、专属数字藏品限时活动等，让活动现场充满马尔斯绿品牌质感。

时代的不确定性是唯一的确定。网易传媒作为深耕内容消费的重量级平台，曾以门户模式解决用户的“信息匮乏”。在信息冗杂的当下，网易传媒依然砥砺前行，以“好内容”为根本，以“技术+内容”为坐标，和用户在一起，主动适应时代变化，持续创造用户价值和商业价值。

关键词：